Badania opinii oraz analizy rynku opisują zwyczaje Polek dotyczące makijażu — kto i jak często się maluje oraz jakie kosmetyki trafiają do codziennej kosmetyczki. Ankiety przeprowadzone przez BioStat oraz badanie agencji Streetcom Poland pokazują, że znacząca część kobiet stosuje makijaż regularnie, a blogerka Mrs. Polka Dot opisuje rosnące zainteresowanie polskimi markami naturalnymi. Wyniki dotyczą wieku rozpoczęcia makijażu, najczęściej używanych produktów i kanałów, z których kobiety czerpią informacje o kosmetykach.
Które kosmetyki dominują w codziennej kosmetyczce Polek?
W codziennym makijażu najczęściej pojawiają się produkty do korekty kolorytu skóry i do oczu. Lista podstawowych kosmetyków obejmuje podkład, tusz do rzęs oraz puder. W badaniu BioStat najwięcej wskazań dostał tusz do rzęs — aż 83,4% respondentek wymieniło go jako ulubiony produkt, podkład wskazało 59,5% kobiet, a sypki puder 26,5%.
Do najczęściej noszonych w torebce kosmetyków należy błyszczyk lub szminka; niemal połowa badanych zabiera też ze sobą puder i tusz do rzęs. Część pań korzysta z usług profesjonalnych makijażystek — w badaniu Streetcom Poland 76% deklaruje skorzystanie z takiej usługi przynajmniej raz w życiu, najczęściej przy okazji ślubu lub wesela.
Skąd Polki czerpią informacje o kosmetykach i jak kupują?
Internet i relacje rówieśnicze odgrywają ważną rolę w decyzjach zakupowych. BioStat podaje, że 42,7% kobiet szuka informacji na forach, a 35% na mediach społecznościowych. Równocześnie 37,5% respondentek wskazało koleżanki jako źródło informacji, choć tylko 12,6% deklaruje zakup produktu wyłącznie po rekomendacji znajomej.
Promocje silnie motywują do zakupu — 30% kobiet kupuje kosmetyk, gdy jest w promocji, a 26% nabywa go, gdy produkt się skończy. Zakupy przez internet bywają częste i bywają rzadkie: 23,4% ankietowanych nigdy nie kupuje kosmetyków online, 15% robi to nawet kilka razy w tygodniu, a 44,6% dokonywało zakupów sporadycznie, raz na kilka miesięcy. W sklepach stacjonarnych największym źródłem irytacji klientek jest brak testera produktu — wskazało go 56,1% badanych.
Czy młodsze pokolenia pożyczają kosmetyki od mam i kiedy zaczynają się malować?
Pożyczanie kosmetyków między pokoleniami jest powszechne. Streetcom Poland informuje, że blisko 7 na 10 nastolatek pożycza produkty od mam; 33% pożycza często, 21% od czasu do czasu, 15% rzadko, a około jedna trzecia wcale. Najczęściej kosmetyki pożyczają nastolatki powyżej 16. roku życia, ale wśród najmłodszych grup także zdarza się zabawa produktami kosmetycznymi.
Jeśli chodzi o wiek rozpoczęcia makijażu, badanie BioStat pokazuje, że większość kobiet pierwszy makijaż wykonała w wieku od 14 do 18 lat — tak odpowiedziało 65,4% respondentek. Mniejsza grupa zaczynała wcześniej lub dopiero po 19. roku życia.
Badanie BioStat zostało przeprowadzone na próbie 1000 respondentek w dniach 21-22.12.2018.
